Тренінговий курс: базові знання з IP
Першим етапом проєкту став тренінговий курс, що проходив з листопада по грудень 2024 року. Участь у ньому взяли 40 майстрів народних художніх промислів з різних куточків України. Протягом трьох тижнів під час онлайн-сесій вони дізнавалися, як інтелектуальна власність може допомогти захистити їхні творчі здобутки, популяризувати унікальні вироби й масштабувати власну справу. Тренінги супроводжувалися інтерактивними завданнями, роботою в групах і консультаціями від провідних національних і міжнародних експертів.
Разом із національною спікеркою Юлією Проходою та запрошеними експертами Академії ВОІВ – Діною Вебе, Омером Хізіроглу, Ніною Мехрез і Амані Каддумі – учасники опанували ключові інструменти правової охорони, вивчили бізнес-стратегії та сучасні підходи до просування своїх робіт на ринку.
Залучені експерти тренінгового курсу у межах проєкту «Роль інтелектуальної власності у збереженні коду нації»
Менторська програма: індивідуальні стратегії розвитку бізнесу
Другим етапом стала менторська програма, яка тривала з березня по квітень 2025 року. До участі було запрошено 6 майстрів, які продемонстрували найвищу мотивацію під час першого етапу. Разом із менторкою проєкту, патентною повіреною України Юлією Проходою, учасники працювали над створенням персоналізованих стратегій захисту та просування своїх брендів, реєстрацією ТМ, аналізом ринку та можливостями розширення бізнесу в Україні та за кордоном.
Цей індивідуальний підхід дав змогу максимально адаптувати рекомендації до реальних потреб і викликів кожного учасника, перетворивши знання з тренінгу на практичний інструмент дії.
Одна з учасниць проєкту, майстриня Ольга Фединчук поділилися своїм фідбеком:
«Моя участь у менторській програмі для майстрів народних художніх промислів допомогла мені сформувати стратегію розвитку мого бренду. Завдяки цій співпраці я офіційно подала заявку на реєстрацію власної торговельної марки «FEDYNCHUK». Реєстрація торговельної марки – це не просто формальність, а важливий крок для тих, хто прагне захистити та розвивати власну справу. Щиро дякую Академії інтелектуальної власності УКРНОІВІ та Академії ВОІВ за можливість долучитися до цього проєкту!»
Ольга Фединчук
IP діалог з майстрами: масштабний офлайн-захід у Києві
Фото: © Олександр Шимбаровський, 2025
Фінальним етапом проєкту став офлайн-захід – IP-діалог з майстрами народних художніх промислів, який відбувся 21 травня 2025 року в Києві. Подія об’єднала учасників проєкту, експертів з інтелектуальної власності, представників державних структур, креативних індустрій та культурних інституцій. Під час тематичних панелей обговорювалися актуальні виклики, законодавчі ініціативи, міжнародний досвід, а також роль держави у збереженні й розвитку народних промислів.
Співорганізаторами заходу стали: Міністерство культури та інформаційної політики України, Український культурний фонд, Державне агентство України з питань мистецтв та мистецької освіти.
Під час діалогу Віраг Халганд, керівниця відділу країн Центральної Європи, Балтії та Середземномор’я WIPO, наголосила:
«Це потужний проєкт, який забезпечує зв’язок поколінь – минулого, теперішнього та майбутнього. І він став можливим завдяки участі в ньому українського IP офісу та його IP Academy. Проєкт сприяє збереженню культурної спадщини, її передачі та укоріненню, що є надзвичайно важливим, особливо для молоді. Зазначу, що Україна щиро піклується про свою культурну спадщину. І саме такі ініціативи та публічний діалог навколо них сприяють збереженню традицій.»
Віраг Халганд
Дискусію підтримала директорка IP офісу Олена Орлюк, підкресливши:
«Сьогоднішній захід – це не фіналізація дій УКРНОІВІ в частині підтримки промислів. Це лише один із поточних кроків. Ми однозначно рухаємося вперед – і надалі будемо говорити не лише про отримані результати, але й про практичні кроки та рекомендації.
Я дуже хочу, аби в Європейському Союзі та світі охоронялися десятки та сотні наших географічних зазначень. І не лише в частині продуктів харчування, вин тощо. Але й значною мірою в частині крафтів та промислів. ЄС із грудня 2025 року почне їх реєстрацію через EUIP0, з яким ми активно співпрацюємо. Україні є чим пишатися у цьому напрямі й визнавати на європейському рівні. Ми маємо багатотисячну історичну й культурну спадщину, сучасних майстрів, які готові себе розвивати, популяризуючи бренд країни.»
Олена Орлюк
Окрему увагу учасники приділили обговоренню законопроєкту Міністерства культури та інформаційної політики України «Про народні художні промисли», який вже схвалений Кабінетом Міністрів України і очікує на розгляд у Верховній Раді. Законопроєкт передбачає нову процедуру надання статусу майстра народних художніх промислів, а також запровадження механізму обліку, збереження й використання даних про майстрів через створення відповідного реєстру. Анастасія Бондар, заступниця міністра з питань цифрового розвитку, трансформацій і цифровізації, зазначила:
«І закон, і реєстр – це не лише про збереження спадщини, а про створення сучасної системи управління культурною політикою в сфері народних художніх промислів. Вони закладають основу для прозорого обліку, аналітики та підтримки сфери, відкриваючи шлях до ухвалення обґрунтованих рішень на основі даних. Це крок до перетворення держави з реактивної на стратегічну – таку, що діє не інтуїтивно, а на основі фактів, потреб і заради розвитку потенціалу.»
Анастасія Бондар
У межах заключної панелі «Код традицій у візерунках: історія Кролевецького рушника» учасники звернулися до унікальної ткацької традиції Сумщини – символіки, технік створення та шляхів збереження цього культурного коду. До розмови долучилися представники музею, місцевої влади та майстрині з Кролевця, які поділилися досвідом та баченням народного ремесла.
Фото: © Олександр Шимбаровський, 2025
Практичні матеріали: гайд, чекліст, дайджест
У межах проєкту IP Academy у співпраці з Академією ВОІВ було розроблено серію практичних матеріалів, які стануть у пригоді всім, хто працює у сфері народних художніх промислів або цікавиться темою збереження культурної спадщини:
- Гайд «Інтелектуальна власність для народних художніх промислів» – доступний посібник, що допоможе майстрам краще зрозуміти, як працює інтелектуальна власність і чому вона є ключовою для збереження та розвитку традиційних ремесел;
- Чекліст «9 кроків до масштабування бізнесу» – практичний інструмент для тих, хто прагне розвивати власну справу, зберігати і популяризувати вироби українського традиційного ремесла;
- Дайджест «Народні художні промисли: мандрівка крізь традиції світу» – добірка прикладів зареєстрованих географічних зазначень з України та різних країн світу.
Ці матеріали покликані не лише підвищити обізнаність у сфері інтелектуальної власності, а й стати реальним інструментом для захисту творчого доробку майстрів і майстринь, виходу на нові ринки та переосмислення ролі традицій у сучасному світі.
Про важливість такої підтримки наголосила Марія Бичковська, координаторка проєктів Академії Всесвітньої організації інтелектуальної власності:
«В часи війни попит на збереження коду нації, на збереження наших народних промислів різко зростав. Тому ми намагались створити проєкт для того, щоб надати відповіді для представників народних промислів, як вони можуть зберігати, просувати своє надбання на міжнародні ринки. Ми зібрали думки представників цієї сфери, їх запитання і потреби та намагались дати на все відповіді у цих виданнях.»
Марія Бичковська
Результати проєкту підтверджують: інтелектуальна власність є важливим інструментом для збереження традицій і сталого розвитку творчої діяльності.
IP Academy і надалі працюватиме над новими ініціативами для підтримки майстрів і майстринь – щоб сприяти їхньому професійному зростанню, зміцненню культурної ідентичності та розширенню можливостей на міжнародному рівні.